Google Click-On (PPC) Noví inzerenti na platformě ADWORDS čelí dvěma problémům

  • Která služba se používá: Adwords nebo Adwords Express.
  • Jak zabránit tomu, aby Google začal s Adwords Express.

Většina majitelů firem si neuvědomuje rozdíl mezi obvyklou verzí Adwords a Express.

Adwords Express je jako snadný způsob, jak zahájit reklamu. A to je vše. Toto však není ekonomický způsob propagace vašich reklam. Pokud máte velký rozpočet a nevadí vám utrácet peníze posíláním vaší zprávy, pak je Adwords Express pro vás. Pro nás ostatní, zejména pro ty, kteří se chtějí činit informovaná rozhodnutí a dosáhnout nejnižšího kliknutí, je úplná verze Adwords jedinou cestou.

Proč používat Google Adwords Express Mnoho firem selže v reklamě.

To je důvod, proč Adwords překonává Adwords Express

Plně cílené

Adwords vám nabízí cílenější možnosti zobrazování reklam zákazníkům. Můžete zacílit na vaši cílovou polohu, zařízení, publikum (pokud je máte nainstalované) a samozřejmě na klíčová slova. Kampaně (pro oddělení reklamních sestav a marketingových nákladů) nejsou v expresní verzi k dispozici.

Jedním z nejdůležitějších kroků při vytváření solidního účtu Adwords je vytváření reklamních sestav. Mezi klíčovými slovy a reklamami můžete rozlišovat pomocí reklamních sestav. To vám pomůže určit, které reklamy nebo klíčová slova jsou pro vaše podnikání nejvhodnější. Tato důležitá funkce není v Adwords Express k dispozici.

Test A / B

Chcete vyzkoušet různé verze reklamy a zjistit, která z nich funguje nejlépe? Test A / B nebo split posílá provoz do různých reklam. Poté si můžete vybrat reklamy, které nejlépe vyhovují vašim kritériím, a na tuto reklamu utratit více. Je také možné provést split test s reklamními skupinami. Tato metoda může dramaticky snížit náklady na jedno kliknutí (CPC).

Rozšíření reklam

Všichni zkušení odborníci na AdWords vědí, že rozšíření reklam jsou jedním z nejsilnějších prvků reklamní kampaně. Bez reklamních rozšíření plýtváte penězi. Nestojí vás nic za to, abyste se připojili ke své kampani (kromě času, kdy píšou a vytvářejí), zvyšují míru prokliků (CTR) a snižují CPC. Zlepšují také nejdůležitější faktor dopadu vašich kampaní na náklady: kvalita.

Klíčová slova

Pravděpodobně nejvíce frustrující aspekt Adwords Express je, že si nemůžete vybrat klíčová slova. Tím zajistíte, že vaše klíčová slova budou pod kontrolou AI společnosti Google. Pamatujte, že Google na vás chce utratit peníze. Samozřejmě, pokud neobchodujete ani nevyměňujete, přemýšlíte dvakrát o dalším utrácení peněz za reklamu, ale vaše reklamy mohou fungovat. Ale není to tak.

Adwords Express umožňuje vybrat oblast nebo oblast, rozpočet na den a vytvářet reklamy. Všechna nastavení, která můžete udělat. Instalace je rychlá, ale nedostatek výběru klíčových slov znamená, kolik stojí za každé kliknutí.

Pamatujte, že Google na vás chce utratit peníze.

Předpokládejme, že máte studio jógy v irském Dublinu. Míry konverzí máte, když nabízíte klíčová slova, například „Jógové studio v Dublinu“ nebo „Cena za kurzy jógy v Dublinu“, než klíčová slova jako „studio jógy“ nebo „školení učitelů jógy v Dublinu“. Budeš Lidé, kteří hledají studio jógy, se mohou dozvědět více o zahájení studia nebo o tom, jak vypadají. Lidé, kteří si chtějí zlepšit své učitelské dovednosti, nechtějí chodit na hodiny. Možná jsou vaše hodiny jógy v souladu s Iyengarovým stylem. Teplé jóga Dublin prodeje plýtvají penězi. Ale to je výběr automatických klíčových slov z Adwords Express.

Pomocí služby Adwords můžete zákazníkovi nabízet pouze klíčová slova. Můžete přidat vylučující klíčová slova, abyste zabránili novým zákazníkům klikat na výrazy, které nejsou spolknuty (viz níže).

Největší nevýhodou Adwords Express je použití široce sladěných klíčových slov. Existuje několik typů mechanismů přiřazování klíčových slov, které odpovídají libovolnému hledanému výrazu v reklamním systému a volné shodě. Zkušení manažeři AdWords však nepoužívají široce sladěná klíčová slova, jakmile mají základní znalosti o účtu zákazníka.

Zde je příklad stávajících klíčových slov s volnou shodou.

Představte si, že cílová fráze nebo klíčové slovo vaší společnosti je Travel Travel Company.

Co se stane, když někdo vyhledává cestovní společnost na Googlu?

Některá klíčová slova ve frázi Advanced Match (cestovní společnost) navrhují vyhledávací dotazy, protože se shodují s vyhledáváním. Víme však, že cestovní společnost se může vztahovat na jakékoli cestovní podnikání (rozpočet, luxus, batoh, šetrné k životnímu prostředí). Prodej tohoto klíčového slova získává triviální kliknutí a zvyšuje náklady.

Vylučující klíčová slova

Služba AdWords umožňuje přidat do kampaní vylučující klíčová slova. Důležitost vylučujícího klíčového slova nelze přeceňovat. Pokud je nepoužíváte, vyhodíte peníze. Pokud máte velký rozpočet, může to být hodně peněz.

Inteligentní obchodníci vědí, že vytváření seznamů vylučujících klíčových slov je stejně důležité jako vytváření strategie klíčových slov. Neignorujte tuto funkci, která není k dispozici ve verzi Express.

Sledování konverzí

Bez sledování změn neuvidíte, jak se vaše reklamy a klíčová slova zpracovávají. Pokud nemáte žádné informace, které by ukazovaly, která reklama, klíčová slova, umístění nebo kampaně se proměnila v prodej, jak víte, co funguje? A

Express Adwords Express nemá žádné sledování konverzí a spoléhá na zobrazení reklamy k měření „výsledků“.

Proč zvolit Adwords Express?

Slogan Google pro Adwords express: „Nastavte vaši online reklamu na 15 minut a nechte Google udělat zbytek.“

Slib „vstát a běžet rychle“ se naplňuje. Ale za jakou cenu? Google klikne na expresní verzi své reklamní platformy v plné verzi, protože si uvědomí, že lidé jsou líní. Mnoho lidí nechce trávit příliš mnoho času zkoumáním nové platformy. Zatímco Google nabízí malou konfiguraci a časově náročné služby, obchodníci, kteří mají rádi zkratky, jsou v popředí.

Proto lidé používají Adwords Express:

  1. Ušetřit čas.
  2. Když neexistuje žádný web
  3. Potom chtějí, aby se reklamy zobrazovaly na stránce s výsledky vyhledávání (SERP), nikoli v přidružených sítích atd.

Google Merchant nahrazuje funkci automatizovaného řízení Adwords Express. Pokud nemáte čas, další výhoda. Pokud chcete být efektivní a ekonomičtí, nebude to přínosem.

Přechod z Adwords Express na AdWords

Jste již zaregistrováni u Adwords Express a chcete se vrátit do AdWords? Zde je návod, jak to udělat.

Klikněte na tři tečky v pravém horním rohu okna prohlížeče a proveďte změnu a poté klikněte na Zobrazit v Adwords. Jednoduché. Jednou z důležitých věcí je, že všechny kampaně, které vytvoříte v Expressu, jsou automaticky převedeny do Adwords. Doporučujeme tyto kampaně zastavit a začít znovu, protože nejsou optimalizovány pro vaši firmu.

Pokud ještě nejste zaregistrováni na žádné reklamní platformě, přejděte na adresu adwords.google.com a pošlete vám, kam chcete. Pokud to nefunguje, podívejte se na odkaz Adwords ve spodní části.

Nejste si jisti, kterou verzi máte?

Zkontrolujte levou horní část okna prohlížeče. Měli byste vidět jednu z následujících značek.

První je nová verze Adwords. Stále v beta verzi, ale předchozí den nahradí staré rozhraní. (Poznámka: většina prodejců a profesionálů v oblasti reklamy dává přednost starému rozhraní)

Druhým je staré logo rozhraní Adwords. Tato verze reklamní platformy je stále nejrozšířenější.

A je to logo rychlého rozhraní

Kde se mohu dozvědět více o Adwords?

Doporučené postupy pro AdWords pro Google.

Někdo musí spravovat můj účet AdWords. Můžete mi pomoci?

Ano, můžeme. Kontaktujte nás a dejte nám vědět, co potřebujete. Kontaktujte nás, abychom prodiskutovali vaše přesné požadavky a zjistili, zda můžeme s vaší firmou spolupracovat.

Takže to máte. Výběr Adwords prostřednictvím zjednodušené verze Adwords (express) vám poskytne více funkcí a ovládacích prvků. Lepší kontrola a přístup k více funkcím mohou znamenat velký rozdíl v pravé reklamě a vyšší příjmy pro vaši firmu.