Značka VS Branding: Jaký je rozdíl?

Často není skutečný rozdíl mezi značkou a značkou, což je častá a velká chyba, která může vést k potenciálnímu úspěchu firmy.

Situace je často zhoršena tím, že mnoho marketingových agentur nerozumí. Existuje tendence jít přímo do fáze budování značky dříve, než se objeví konkrétní značka, protože to je to, co zákazník chce.

Je důležité, aby obchodníci a obchodníci pochopili, že nemůžete začít budovat značku svého podnikání, aniž byste měli jasnou značku.

"Jakýkoli skvělý design začíná lepším příběhem." (Lorinda Mamo)

Pokud nemůžete jasně definovat svou značku, bude pro někoho velmi obtížné vytvořit skvělou značku, která bude účinně reprezentovat vaši značku.

Podniky nemohou vždy vysvětlit svou značku jednoduše, aby pochopily svůj tým, své zákazníky a kreativní agenturu, se kterou mohou pracovat. Článek představuje problémy z důvodu jeho nepochopení, co podnikání znamená.

Při identifikaci vaší značky je třeba zvážit několik věcí. A než začnete pracovat pro svou značku, je důležité projít tímto procesem myšlení.

Co je značka?

Jednoduše řečeno, vaše značka je něčí rychlou reakcí, pokud jde o vaše podnikání.

Více ...

Příběh

Vaše značka je často spojena s nástupem do podnikání. Změna, kterou chcete provést, účel vašeho produktu / služby a důvod, proč ji chcete vytvořit, hrají rozhodující roli při určování toho, kdo je vaše společnost.

Příběhy jsou velmi silné. A za každou silnou, rozpoznatelnou značkou je příběh.

Vize

Vaše značka je vaše vize. To je jádro toho, co slibujete jako organizace. To, čeho chcete v podnikání dosáhnout, je důvod.

Skvělým příkladem je prohlášení Patagie o poslání:

„Vytvořte ten nejlepší produkt, nedělejte zbytečné škody. Využijte podnikání k tomu, abyste získali inspiraci a implementovali řešení ekologické krize.“

Vaše vize nejsou vaše prodejní cíle, prognózy růstu nebo cíle zisku. Vaše představivost je hlubší než čísla, takže ať děláte cokoli jako vlastník firmy, bez ohledu na to, co děláte.

Akce

Vaše značka je způsob, jak dosáhnout vaší představivosti. Každá akce, kterou podniknete, hraje roli při identifikaci vaší značky. Například, pokud jste Patagonie, nemůžete chránit planetu, pokud najmete lidi, kteří se o ni nestarají. Proto musíte přemýšlet o procesu náboru a o tom, jak najít lidi, kteří vám mohou pomoci dosáhnout vašich očekávání.

Simon Sinek's TED Talk Pokud jste připraveni začít realizovat plán, měli byste poslouchat, jak velcí vůdci inspirují akci.

Simon také zmiňuje, co nazývá Zlatý kruh. Teorie je taková, že pokud chce podnik uspět, je důležité myslet na vaši značku.

Akce je „jak“.

A konečně, a co je nejdůležitější, vaše značka - když nejste poblíž, co řeknou ostatní o vaší firmě a kdy to cítí.

„Na konci dne si lidé nepamatují, co jste řekli nebo udělali. Pamatují si, jak jste se cítili.“ - Maya Angelu

Vezměte Patagonii znovu. Jejich značka je definována třemi slovy:

Kvalita. Lidé. Etika.

Specifické vlastnosti spojené se značkou jako spotřebitel.

Pokud máte komentáře, které říkají ne internetu, není dobré se podívat na své vlastní lidi. Zákazníci a potenciální zaměstnanci vás označují za špatného zaměstnavatele a neexistuje dobrá značka, která by to dokázala napravit.

Co je branding?

Vaše značka je vizuální identita, která okamžitě rozpozná vše, co vytvoříte. Pokud se to povede dobře, může to vypadat jako vaše logo.

Například, jaká značka bude zapamatována, když ji uvidíte?

Vaše značka může zahrnovat:

  • Vaše logo
  • Vaše typografie
  • Vaše barevná paleta
  • Vaše grafika
  • Váš web
  • Váš marketingový slib (odstavce atd.)
  • Váš vizuální styl (foto + video)

Vaše značka není váš marketing, ale když vaše značka a značka přichází se strategií, analytikou a kreativitou, je to váš marketing.

Značka pochází ze starodávných severských slov, což znamená, že značka je z anglosaského jazyka. Používání značky vychází z vývoje a chovu hospodářských zvířat, přičemž zemědělci označují svá hospodářská zvířata, aby si nárokovali vlastnictví svého stáda. Slovo Brandw poprvé představil reklamní svět koncem padesátých let David Ogilvy, který propagoval svůj „image značky“.

Od té doby nabývá branding a branding úplně jiný význam.

Vaše značka je vizuální známka (zvířecí známka), jaká je vaše ochranná známka (kvalita masa).

Největší rozdíl mezi vaší značkou a vaší značkou je; Vaše značka se může změnit, aniž by to ovlivnilo vaši značku - můžete ji rebrandovat. Můžete přepracovat svou vizuální identitu, můžete neustále změnit svůj marketing a najmout si novou společnou organizaci trhu, ale pokud se něco pokazí, vaše značka by měla zůstat stejná. Kreativní agentura vám může pomoci s vaší značkou, ale nemůže vám pomoci opravit vaši značku, změna musí přijít zevnitř.

Jako příklad si vezměte Apple. Jako generální ředitel Tim Cook přišel s vlastními podnikatelskými nápady a jejich viditelnost se v průběhu let vyvíjí, ale značka, známá jako Kip Innovation, byla vždy DNA organizace.

Ve skutečnosti není vždy snadné určit, kdo jste a na co se spoléháte. Ale existuje proces, kde to můžete udělat.

Zde je několik otázek, které si můžete položit jako vlastník firmy a vytvořit si vlastní značku:

  1. Proč moje společnost existuje?
  2. Jak jsme se sem dostali? (Jaký je náš příběh?)
  3. Jaký problém pomáháme našim zákazníkům?
  4. Proč by naši zákazníci měli věřit našim konkurentům?
  5. Jak nás naši zaměstnanci popisují?
  6. Jaký tón hlasu bychom měli použít?

Jakmile znáte svůj směr, můžete hovořit s odborníkem na značku, který vám může pomoci vybudovat účinnou značku, samozřejmě hovořit s publikem a přemýšlet o vaší značce.

Existuje mnoho článků, které říkají, že značka a značka jsou stejné. Přestože jsou úzce propojeny - člověk vůbec nefunguje - to jsou dva aspekty vašeho podnikání.

Vaše značka funguje, vaše značka je vizuální.

Sbírejte je hladce tam, kde se magie odehrává.