Jaký je rozdíl mezi brandingem a marketingem?

Diva DiMartini, ředitelka strategie

Co je branding? Co je to marketing?

Tato dvě slova se používají zaměnitelně, takže je snadné pochopit, jak jsou jejich významy zaměněny. Podle charakteru jsme často žádáni, abychom vytvořili novou značku a vyrobili první značku. V těchto případech je hranice mezi brandingem a marketingem obzvláště slabá. Kde je tedy konec značky a kde začíná marketing produktů? Znalost dvou klíčových rozdílů a vzájemných závislostí vám může v krátké době pomoci inteligentně investovat a dlouhodobě vytvořit plán úspěchu.

Rychlé vyhledávání těchto dvou termínů slouží řadě metafor, podobností a definic:

Branding má strategický význam. Marketingová taktika. Branding - vážení. Marketing je impulsem. Branding je koš. Marketing je kůň. Branding je tím, kým jste. Marketing znamená, jak ho prodáváte.

Tyto popisy odhalují rozdíly a vzájemnou závislost.

Branding by měl být založen na jakémkoli marketingovém úsilí a před ním. Chcete-li vybudovat silnou značku, musíte odpovědět na klíčové otázky o tom, proč je vaše značka přítomna a co může pravidelně publikovat vašemu publiku. Strategie značky je příběh, který spojuje váš účel, vaše hodnoty a vaši osobnost a vysvětluje, co je vaše značka a co není. Nevýhodou značky je, že není zastoupena na stejném místě, ale vždy informuje své zákazníky pokaždé, když svou značku uvidíte, cítíte, dotýkáte se nebo zažíváte. Pokud to uděláte správně, vaše značka zapadne do všeho, co děláte.

Marketing je jedním z mnoha způsobů, jak lidé zažívají vaši značku, ale nejde jen o výraz nebo interakci. Pomocí vaší strategie značky jako průvodce se můžete rozhodnout, jak nejlépe oslovit a prodat své publikum prostřednictvím konkrétního nástroje. Rozhovor určí, co si vyberete ze správné strategie zasílání zpráv pro prodej produktu a vytvoření jedinečného rozdílu. Může být navržen tak, aby přilákal nebo převedl marketing, ale nepřetržitá značka umožňuje zákazníkům vrátit se. Jde o to, že budou existovat společnosti vyrábějící srovnatelné produkty nebo prodávající podobné služby. Toto je vaše značka, která buduje vaši loajalitu, důvěru a vztah a přináší váš marketing správným lidem.

Proč začít s brandingem?

Možná si myslíte, že je vaše značka evidentní a nemusíte ji psát. Ale bez platformy je snadné být reaktivní. Věci se změní, frustrují a odcházejí, prodej klesá, konkurenti ohrožují vaši pozici. Co děláš? Když na začátku zjistíte, co vaše značka znamená, je snazší přijímat pevná rozhodnutí a určit nejlepší cestu vpřed. Vytváření značek je dlouhý proces, který není jednorázovou prací na začátku podnikání, je to nepřetržité úsilí, které je třeba znovu uvést do života.

Stručně řečeno, vaše značka trvá a marketing se mění.