Copywriter a Content Writer - jaký je rozdíl?

Tento článek se poprvé objevil na blogu Copify.

Role autora obsahu a copywritera jsou často nepochopeny, a ačkoli existují určité podobnosti, jsou zcela odlišné. Jejich největším rozdílem je jejich cílem je copywriting pro marketingové nebo propagační účely, zatímco psaní obsahu přitahuje čtenáře a vybízí je, aby zůstali u značky. Pokud jste v oboru nováčkem nebo se chystáte najmout spisovatele nebo copywritera, je důležité vědět, že tyto role jsou odlišné, protože každá z nich má své vlastní cíle a cíle. Budeme diskutovat o obou podrobněji níže.

Co je copywriter?

Copywriter je mistrem přesvědčování, který pomocí jazyka a slov přesvědčuje čtenáře, aby jednali. Ať už to studenta povzbuzuje k zapojení do společnosti, ke stažení zprávy nebo ke koupi produktu, často se specializují na kopírování SEO, komerční psaní nebo reklamu s přímou reakcí. Druhy materiálů produkovaných copywriterem se mohou pohybovat od digitální reklamy a tisku po e-maily, stránky a brožury.

Jednou z nejlepších vlastností velkého copywritera je schopnost psát interaktivním a konverzačním způsobem se zaměřením na krátkodobé cíle, které mohou generovat skvělé výnosy. Senior copywriter může také produkovat CTA (výzvu k akci) a titulky, které přesvědčují zákazníky, aby nakupovali, naplánovali schůzku nebo se přihlásili k odběru novinek.

Role copywritera je často jednodušší než role autora obsahu, ale může vytvořit nebo rozbít firmu.

Co dělá dobrý copywriter?

Řada společností zabývajících se copywritingem se zaměřuje na psaní pro konkrétní oblasti, což znamená, že rozumí tomu, co určitý trh potřebuje slyšet, aby mohl učinit určitý krok. Zvažte další dovednosti dobrého copywritera:

• Schopnost vysvětlit složité myšlenky • Napsat kopii, která se nikdy nenabije navzdory tématu • Použijte správný hlas značky ke spojení se čtenáři • Pochopte principy SEO • Stále důvěryhodné Naučte se, jak vytvořit krátkou kopii • Použijte vyprávění pro emocionální spojení s publikem

David Ogilvy, jeden z nejslavnějších copywriter své doby, řekl:

„Když píšu reklamu, nechci, abys řekl, že je pro tebe„ kreativní “. Chci, abys našel produkt tak zajímavý.“

Co je autor obsahu?

Na rozdíl od copywritera se autor obsahu zaměřuje na vytváření informativní, informativní nebo zábavné obsah. Postupem času zvyšují důvěru ve značku, posilují vztahy mezi společností a čtenářem. Většina autorů obsahu má zkušenosti s online marketingem a může psát obsah pro různé kanály, včetně příspěvků na sociálních médiích, blogů a elektronických knih.

Vynikající autoři obsahu jsou skvělí v vyprávění příběhů a často blogy mohou psát blogy, které přímo mění klienty bez uvedení značky. Spisovatel obsahu má také schopnost budovat pověst značky na konkrétním tématu, což dává firmě pověst vůdce v jakémkoli předmětu nebo oboru.

Co odlišuje autory obsahu od copywritingu, je jejich znalost sítí pro distribuci obsahu a publikačních platforem. Většina autorů obsahu ví, jak používat redakční kalendáře a porozumět různým termínům psaní.

Co je autor obsahu?

Jednou z výhod psaní obsahu je to, že je zdarma pro čtenáře, ale tento autor obsahu by měl mít následující dovednosti, aby lidé mohli skutečně najít a číst obsah.

• Zkušenosti s vytvářením poutavého a dlouhodobého obsahu porozumět struktuře a formátování • Podle potřeby používat zásady SEO a klíčová slova • Získat písemné zkušenosti pro různé oblasti

Demian Farnworth, bývalý spisovatel Copybloggeru:

„Tady jsou všechny věci, které potřebujete vědět o tvorbě obsahu vrahů ve třech jednoduchých slovech: Přesně shrnutí.

Popis práce: Existuje nějaký rozdíl?

Někteří lidé - bloggeri, generální ředitelé a vedoucí pracovníci - mají lepší přístup k sociálním médiím a internetu, ale mají znalosti o konkrétním tématu a mohou o něm psát. tvrdí, že mohou existovat různí lidé. způsobem, kterému publikum rozumí. Je však důležité si uvědomit, že nejlepší autoři obsahu mají zkušenosti a dovednosti uvedené výše pro obsah, který píšou. Na rozdíl od autora obsahu je copywriter obecně profesionálním slovním průvodcem, který má dovednosti vytvořit povinnou kopii, která posune podnikání vpřed.

Jak autoři a textaři obsahu fungují?

V žádném případě není jedno povolání jednodušší než jiné, ale existují určité rozdíly, ať už si chcete najmout spisovatele nebo hledáte práci spisovatele.

Například, i když to není jasné, autoři obsahu mají obecně pružnější termíny a více času na vytváření obsahu. Je to proto, že jejich práce může vyžadovat více výzkumu a formátování, zejména pokud si myslíte, že se specializují na dlouhou formu. Na druhou stranu mohou někdy na poslední chvíli zavolat copywritera, aby vytvořili krátkou kopii, takže mají tendenci tvrději pracovat. To však neznamená, že autoři obsahu by neměli praktikovat psaní termínů, nebo že copywriting nikdy nebude mít luxus rozšíření.

Ačkoli autorská práva a autoři obsahu mají různé povinnosti, je důležité, aby oba usilovali o to nejlepší z obou světů kombinací strategického psaní a vynikajícího copywritingu.

Sečteno a podtrženo: copywriter a spisovatel obsahu - jaký je rozdíl?

Jednoduše řečeno, copywriting podniká a autoři obsahu budují důvěru. Než najmete dalšího copywritera nebo autora obsahu, pečlivě prozkoumejte tyto definice a zjistěte, čeho chcete dosáhnout. Pokud plánujete najmout copywriter nebo spisovatele obsahu pro váš další projekt, podívejte se na naši bezplatnou službu psaní na Copify dnes.