Roztomilé děti vs. Super Bowl 52

Reklamy Super Bowl vypadaly v roce 2017 jinak. A co 2018?

Během loňské Super Bowl se stalo něco úžasného a nemluvím o návratu Patriots.

Reklama Super Bowl se stala vážnou.

V poslední době jsem přemýšlel o tom, co to pro nás znamená jako Američany. Také jsem přemýšlel, jestli to bude pokračovat i letos. Chceme, aby to pokračovalo?

Než jsem se stal kreativním ředitelem a vytvořil reklamy na bydlení, učil jsem velmi krátkou dobu historii střední školy. Vždy jsem cítil, že je nezbytné, aby studenti drželi krok s aktuálními událostmi. Takže na začátku každé třídy bych měl různé studenty, aby krátce zopakovali události z posledních několika dnů.

Jeden rok, v pondělí po Super Bowlu, mém nejvíce sociálně svědomitém studentovi, Josh rekapituloval reklamy Super Bowl a Super Bowl. Začal rekapitulací: „Většina reklam Super Bowl obsahovala roztomilé děti nebo zvířata… protože tato země je posedlá dětmi a zvířaty. Je to způsob, jak přimět lidi ke konzumaci více. “

Všichni se smáli, včetně mě. Pomyslel jsem si: „Ach, Joshi, ty Lefty! Na univerzitě se budeš tolik bavit. Protestuješ všechno. Bavte se zaútočit na hrad! “

Ale Josh měl pravdu a čím více jsem v nadcházejících letech věnoval pozornost Super Bowlu, Josh měl stále pravdu.

V Super Bowl jsou děti a zvířata jako smrt a daně. Uvidíte oba, pokud budete dál sledovat.

Lidé milují děti a zvířata. Duh!

Podívej, nejde o raketovou vědu. 99,999999999% lidí miluje děti a / nebo zvířata.

Lidé, kteří se nemilují, pravděpodobně ani tak Super Bowl nesledují. Píší dlouhé manifesty ve svých kabinách v Montaně.

Kojenci a zvířata jsou nízko visící ovoce, nejnižší společný jmenovatel, nejjednodušší zástupci davu. Během vysílání Super Bowl se inzerenti snaží potěšit každého, nebo co je důležitější, nikoho neurazit. Zakotvili tak svá místa se dvěma nejoblíbenějšími živými věcmi na této planetě. Všichni to chápeme.

Stačí se podívat na seznam Vogue „Top Super Bowl Commercials of Super Bowl 50“ v roce 2016.

Velké procento reklam během hry představovalo buď dítě, nebo zvíře v hlavní roli. Komerční o wienerových psech, které tlačí kečup. Reklamy o kojencích narozených v Super Bowlu nebo o dítěti, které se z dělohy popadlo, aby snědlo Doritos (barf!). A co hejno ovcí zpívající Queen Songs?

A konečně reklama o muži, který si vezme Marmota na romantický výlet. Toto místo končí zjevně osamělým mužem, který seděl v odlehlé oblasti v lese a pokoušel se políbit Marmota. Ano, 2016 ... roková bestialita a fotbal se mísily dohromady. ‘MERICA!

To byl také rok, kdy Baby Animal Corollary dosáhl svého zenitu s noční můrou reklamy PuppyMonkeyBaby z Mountain Dew. Tato reklama položila všechny karty na stůl v dementní orgii tropů Super Bowl. Pokud jste to sledovali ... prosím vás, abyste se na to znovu dívat. Pokud tomu tak není, jako když sledujete Schindlerův seznam, musíte to udělat alespoň jednou.

Osobně jsem si myslel, že se mi bude tato reklama líbit mnohem víc, protože už několik desetiletí sleduji spojení mezi zvířaty a zvířaty. Ale stejně jako Mountain Dew, reklama mě opustila s bublajícím sladkým jedem v suterénu mé duše.

Nyní je mým cílem v kariéře vytvořit reklamu, kde se ThePuppyMonkeyBaby vypustí do vesmíru na první sondě Mars sondy financované Tesla.

Elone, zavolej mi. Promluvme si.

Ale co vím? Místo PuppyMonkeyBaby a další diskutované reklamy byly velmi populární. Takže ... drž hubu, Miku.

Je zřejmé, proč tyto reklamy fungují. Super Bowl je jednou z nejlépe hodnocených televizních událostí roku; spojující masivní průřez lidí. Lidé, kteří by se mohli zajímat o zraněnou ruku Toma Bradyho nebo o hodnocení kolemjdoucího Nicka Folesse, chodí na Super Bowl párty, kupují náměstí a sledují reklamy, které budou bavit po dobu čtyř hodin.

Když v reklamě uvidíme roztomilé dítě nebo zlomyslné zvíře, uvolní se nám chemikálie. Přinutí nás cítit empatii a lásku na krátký prchavý okamžik. Ideální čas prodat nám sračky, které nepotřebujeme.

Jak efektivní je tato kreativní taktika?

Dalším dobře hodnoceným místem v roce 2016 byla nebezpečná PSA proti domácímu násilí. Jak víme, v neděli Super Bowl se vyskytuje více případů domácího násilí. Je to velmi vážný a důležitý předmět, který vyžaduje naši pozornost. První obrázek PSA byla roztomilá kočka.

2017 - inzerenti překlopí skript

Ale něco se stalo v roce 2017. Do našeho života vstoupil jistý někdo. Někdo s horším účesem než Puppymonkeybaby.

Američané na obou stranách uličky se mnohem více zapojili do politických a sociálních diskusí. Podobně mnoho reklam během Super Bowl 51 nabralo vážnější tón a pokusilo se říci něco podstatnějšího. Reklama se stala politickým prohlášením a značky vám přesně řekly, jak se cítí.

Budweiser vyprávěl příběh svého zakladatele imigrantů. Audi posílila ženské zplnomocnění. Koks propagoval rozmanitou a multikulturní Ameriku.

84 Dřevo šlo nejvzdálenějším anti-nativistickou reklamou, která zobrazovala mexickou rodinu migrující do této země. Celé místo ve skutečnosti odmítl Fox, který požadoval změny. Toto místo bylo zdaleka nejkontroverznější reklamou v historii Super Bowl. Lidé o tom diskutovali celé dny.

Vůle!

Jak proběhly reklamy?

Stejně jako v roce 2017 v Americe závisí recepce na tom, koho jste se zeptali.

Když jsem se ohlédl zpět na seznamy „Nejlepší reklamy Super Bowl“ z minulého roku, politické reklamy se objevily v nejlepších i nejhorších kategoriích.

Mnoho lidí podporovalo inzerenty a značky, kteří se snažili říci více svými reklamami, ale mnozí se domnívali, že reklamy šly příliš daleko.

Větší diskuse se stala ... Chceme, aby reklamy byly politické? Nebo by měla být Super Bowl zónou bez politiky?

Je to neuvěřitelně komplikovaný problém a nemám odpověď. Vše, co mám, jsou další otázky.

Na jedné straně je Super Bowl fotbalová hra. Je to hloupá dětská hra, kterou hrají muži házení podivně tvarovaného míče a běhání v hloupém oblečení gladiátorů. Je toto fórum k diskusi o závažných problémech? Chceme politickou ideologii spojenou mezi rozhovory týkajícími se Terryho Bradshawa a člověka jménem „Gronk?“

Také nemůžeme mít jen to, aby jedna věc nebyla politikou poškozena? Připomínám, že pokaždé, když jsem online, jsem čekal na kolaps této říše. Můžeme PROSÍM mít tuto jedinou hloupou fotbalovou hru !?

Měli by se společnosti a značky dokonce snažit být ve své reklamní kreativitě politickými? Je to obrovské riziko. Riskují odcizení celého segmentu populace. Plus, říkat něco inteligentního a šikovného není snadné. Dokonce i někdo tak talentovaný jako Aaron Sorkin může vypadnout jako vrt.

Posvátnost Super Bowl

Ne Super Bowl, ale dost blízko

Na druhou stranu, co poškozujeme? Byla Super Bowl někdy zónou bez politiky?

Zvažte odstranění VŠECHNY reklamy z Super Bowl.

Pokud by hra běžela bez komerčního využití, odešla by i politika?

Představte si to, Super Bowl bez reklam. Jen vysílání. Projděte si to ve své mysli.

Řekli byste, jak se cítit o Spojených státech? Byly zpívány vlajky a písně o ctnostech naší země? Proběhne rozhovor s prezidentem?

Řekli byste, jak se cítit o armádě? Na poli budou vojáci? Vojenská vozidla jakéhokoli druhu?

Byly by vám zobrazeny obrázky ženských stereotypů? Dívky v sexuálně provokativním oblečení fandí svým oblíbeným týmům? Budou ženy hrát roli ve vysílání? Která část?

Proč je Super Bowl 52 důležitá

Když řeknu, jsem upřímný; Nesnažím se vás přimět k tomu, abyste se cítili určitým způsobem, jen klást další otázky. Nevím, kde stojím a jak se cítím každý den mění.

Jako čtyřicet pětiletý muž jsem v pořádku a vážně slyším nápady a názory lidí.

Chci prozkoumat problémy, kde neexistuje jasná odpověď.

Jsem také v pořádku, když mi značky říkají, co si myslí. Jsem v pořádku se společností, která mi říká, co znamená, pokud to chtějí udělat. Vážím si toho. Usnadňuje mi to život a řekne mi, kam utratit peníze. Společnost také nabízí příležitost říci pravý opak a získat zákazníky, jsou-li dostatečně stateční. Oceňuji zjevnou přehlídku ideologie přes subtilní nebo institucionální.

Budu velmi zajímat, jak inzerenti letos přistupují k reklamám. Američané bojují rovně tři roky. Zdá se, že se na ničem nemůžeme shodnout. Mnozí z nás hledají věci, na kterých se všichni můžeme shodnout.

To je důvod, proč Justin Timberlake hraje v poločase. Je mi jedno, kdo jsi ... ten vole umí zpívat a tančit.

Chci jen, abychom dál mluvili. Přemýšlej dál.

I když je to nepříjemné a emocionální, Američané se mohou navzájem vyzývat a diskutovat o sobě, takže se navzájem nezabíjíme, že?

Umělecké a kreativní vyjádření může uvolnit tlak z tlakového hrnce. To může udělat i reklama a reklama.

Protože cesta k občanské válce je lemována spoustou PuppyMonkeyBabies.

Ale kdo jsem? Řekni mi, co si myslíš. Budu poslouchat.

Sledujte mě pro více příběhů o kreativitě nebo mě sledujte na Instagramu a Twitteru @ Mikeb_CreativeD